Marketingcommunicatie kan niet zonder research. Hiermee kan de werkelijke waarde van advertising tastbaar en toetsbaar worden vastgelegd. Z’Insights is gespecialiseerd in media- en communicatieonderzoek. Voor onze opdrachtgevers verzamelen, bewerken en analyseren wij marketingresearchdata, bedoeld om de brug te slaan tussen producent en consument. De informatie die met behulp van de diverse meetinstrumenten verkregen wordt, is direct toepasbaar en efficiencyverhogend als het gaat om de creatie en uitvoering van specifieke, onderscheidende communicatiecampagnes. Kortom: Z’Insights reikt u de beslissingsinformatie aan.
Fred Bronner en de Village
De Village@ZenithOptimedia biedt ruimte aan 11 disciplines. En van iedere discipline willen we weten wat de effectiviteit is geweest binnen een campagne. Z’Insights biedt per discipline een eigen meetmethode naar de effectiviteit, steeds conform hetzelfde basisprincipe.
Zo ontstaat er een modulaire onderzoeksopbouw waarbij binnen één model de resultaten verzameld en geanalyseerd kunnen worden. Zo’n eenduidige model is ambitieus, maar erg wenselijk in de praktijk. Vandaar dat de specialisten van Z’Insights zich verzekerd hebben van de support van prof. dr. Fred Bronner, hoogleraar Media- en Reclameonderzoek UVA. Zo ontstaat er een effectieve koppeling tussen de theorie en de praktijk waarvan alle deelnemers en partners van de Village van kunnen profiteren.
Services
Los van de Village kan Z’Insights op ieder gewenst punt in de communicatiecyclus ingeschakeld worden, van doelgroepbepaling tot campagne-evaluatie. De services die Z’Insights biedt, zijn onder te verdelen in een viertal groepen:
Dataverzameling Informatie over onder andere internetgebruik, populatiekenmerken en reclame-effectonderzoek.
Analyse Verbanden en conclusies uit dataverzamelingen. Onderzoek naar zowel psychische reclamerespons als merkrespons, concurrentieanalyses, positioneringsonderzoek, doelgroepanalyses en advertentieanalyses (concept-testing en pre-testing).
Tracking en Monitoring Continue analyse van reclame-effecten, periodieke metingen van naamsbekendheid, kennis, houding en gedrag. Met als doel: het vergaren van media-inzet, optimalisatie en tussentijdse bijsturing.
Evaluatie Evaluatie van inzet en media. Zijn de doelstellingen ook daadwerkelijk behaald? Learnings voor eventuele vervolgcampagnes.
Werkwijze
Z’Insights maakt voor haar dienstverlening eveneens gebruik van diverse relevante onderzoeksmodellen die ons internationale netwerk ons te bieden heeft. Het veldwerk benodigd voor de door Z’Insights uit te voeren onderzoeken, wordt uitbesteed aan vooraanstaande marktonderzoekbureaus als Intomart, Interview-NSS, Bloomerce en NIPO.
