Dedicated Tracking

Dedicated Tracking is bij uitstek geschikt om de ontwikkelingen van communicatievariabelen van een merk (en concurrentie) op continue basis te analyseren. Hoe ontwikkelt de merkbekendheid zich over een bepaalde periode? Wat is de relatie tussen mediabestedingen en deze ontwikkeling? Neemt de aankoopintentie toe naar aanleiding van een campagne en onder welke doelgroep(en)? Hoe sterk zijn de ontwikkelingen in vergelijking met de concurrentie?

Bij Dedicated Tracking onderzoek wordt de doelgroep per interval (doorgaans wekelijks) ondervraagd. Onderzoeksresultaten zijn hierdoor actueel en kunnen direct worden gebruikt voor de dagelijkse mediaplanning. Het wordt immers duidelijk welke media een sterk/zwak effect hebben op de ontwikkelingen van de betreffende communicatieparameter.

Naast de toetsing van media op efficiëntie en effectiviteit, worden de ingezette reclame-uitingen ook geëvalueerd. De communicatiekracht van reclame-uitingen wordt hierdoor tastbaar. Door het evalueren van reclame-uitingen binnen specifieke branches ontstaan relevante benchmarks. Deze branche- en doelgroepspecifieke benchmarks gelden als referentiekader bij het evalueren van nieuwe commercials en advertenties.

De output van Dedicated Tracking onderzoek toont de relatie tussen media-inzet en de ontwikkelingen op merkwaarden en/of sales. De inzichten worden uiteindelijk gebruikt voor de dagelijkse mediaplanning en het aanscherpen van creatief materiaal.