Concept-testing
Er zijn diverse kwantitatieve en kwalitatieve methodes om de communicatiekracht van concept creaties (reclame-uitingen) te toetsen. Concept-testing is een kwalitatief onderzoek waarbij de communicatiekracht van diverse concepten worden besproken binnen een focusgroep. De focusgroep vertegenwoordigt de doelgroep van het desbetreffende merk. Communicatiekracht staat bij Concept-testing voor diverse waardes:
- Boodschapoverdracht van een concept (komt de boodschap over?)
- Boodschap beoordeling (spreekt de boodschap aan?)
- Kwalitatieve inzichten in de sterke en zwakke punten van concepten
Met Concept-testing heeft een merk direct contact met haar doelgroep waardoor ingespeeld kan worden op de gevoelens en gedachten van deze doelgroep. Conceptuitingen kunnen zodoende worden aangescherpt (kleurgebruik, boodschap, visualisering etc.) voordat wordt besloten om de creatie massaal te communiceren. De discussie binnen de focusgroep wordt uiteraard opgenomen waardoor het voor de klant mogelijk is om deze nogmaals rustig te bekijken.
