AdEffect

Een AdEffect onderzoek wordt uitgevoerd om de effectiviteit van een specifieke reclamecampagne te toetsen. Zijn de campagnedoelstellingen behaald? Wat zijn de sterke en zwakke punten van de desbetreffende campagne? Welke inzichten kunnen toekomstige campagnes helpen te optimaliseren?

Door middel van een meting voorafgaand aan de campagne (0-meting) , kan de actuele status van de scores op communicatieparameters van een merk in kaart worden gebracht. Er zijn diverse standaard variabelen, waaronder: merk- en reclamebekendheid, aankoopintentie en de Net Promoter Score. Uiteraard wordt per onderzoek bepaald welke Key Performance Indicators (KPI’s) relevant zijn voor het merk. De onderzoeksresultaten van een 0-meting kunnen vervolgens worden gebruikt bij het opstellen van realistische campagnedoelstellingen.

Na afloop van de campagne wordt nogmaals gemeten (1-meting) wat de scores op de diverse communicatieparameters zijn. Zodoende kunnen de resultaten van de 0- en de 1-meting met elkaar worden vergeleken. De ontwikkelingen worden vervolgens in verband gelegd met de media-inzet en met het mediagedrag van de consument. Op basis van een contactkansenanalyse wordt mediagedrag aan media-inzet gekoppeld en dit genereert waardevolle inzichten over bijvoorbeeld mogelijke wear out.

Het koppelen van communicatie-effecten aan mediaplanning leidt tot het verkrijgen van inzichten die toekomstige mediastrategieën kunnen aanscherpen. Een AdEffect onderzoek heeft derhalve een constaterende en een adviserende functie.

Een AdEffect studie is volledig afgestemd op een specifiek merk en dus indirect op het marktsegment, het concurrentieveld en de doelgroep van dat merk.
Hierdoor ontstaan relevante benchmarks die een grote rol van betekenis hebben bij het evalueren van een campagne. Ook worden de creaties die zijn ingezet tijdens een campagne geëvalueerd op basis van herkenning, waardering en diverse evaluatieve stellingen. Dit geldt ook voor de creaties van concurrerende merken.