GUHL 30 jaar

  http://www.guhl30jaar.nl (actiesite)

http://www.hyves.nl/actie/guhl30jaar (hyves campagne)

Achtergrondinformatie
In 2010 bestaat de haarverzorgingslijn van GUHL 30 jaar in Nederland.

Doelstelling

• Communiceer het 30-jarig bestaan van GUHL in Nederland op een impactvolle manier naar de doelgroep
• Activeer de doelgroep om aan de slag te gaan met het thema ’30 jaar’

Creatieve uitdaging
Behalve een campagne logo en foto van de speciale editie biershampoo was er geen creatief materiaal voorhanden. Zed digital diende de volledige creatieve invulling en realisatie te verzorgen.

The big idea

Het overall thema is een dagboek over 30 jaar zijn of worden.

Reactie van de klant
Frouke Ridder - Product manager - Kao Brands (Nederland):
Op korte termijn een kwalitatieve actie opzetten. Geen probleem voor Zed digital. Nadat het akkoord was gegeven om het plan voor ons 30 jarig bestaan in Nederland uit te gaan werken, werd binnen no-time alles uit de kast gehaald om er een succes van te maken. Een indrukwekkende actiewebsite werd als centraal punt binnen de driehoeks-samenwerking met Viva en Hyves vormgegeven. De website bevat een grote variëteit aan speelse toepassingen en social media elementen. Gecombineerd met de inzet van een sociaal medium, een ijzersterk blog platform en de doorvertaling naar print, is ons jubileum op een leuke en relevante manier bij de 30-jarige vrouw kenbaar gemaakt. De crossmediale effecten zullen verder gemeten worden in een multimediaal onderzoek dat gedaan wordt door Z’Insights in samenwerking met Sanoma. Met nog 2 maanden te gaan is de GUHL 30 jaar campagne voor ons nu al geslaagd. Met dank aan de enorme inzet van de mensen van Zed Digital.

Wat maakt dit project bijzonder?
Het meest bijzondere onderdeel was een realistisch door te bladeren, interactief online dagboek.  Hiervoor tekenden we zelf alle getoonde schetsen, fotografeerden we oude reclamematerialen, verzorgden we een foto- en videoshoot voor alle overige materialen, regelden we props voor de shoot, schreven we alle copy van het online dagboek, de banners en een Hyves campagne en verzorgden we de volledige grafische en technische realisatie van alle online materialen.

Uitwerking
ZenithOptimedia en Zed digital zochten een samenwerking met weekblad Viva, waarbij lezeressen werden opgeroepen columns in te sturen over 30 jaar zijn of worden.

Zed digital creatie ontwikkelde daarnaast een online GUHL dagboek met (aan)tekeningen, feitjes, foto’s en video’s over de oprichting van GUHL en  interessante gebeurtenissen uit de afgelopen 30 jaar. Zo was ondermeer te lezen hoe oprichter Gustav Guhl op het idee kwam om natuurlijke ingrediënten te gebruiken in zijn producten, dat Vanessa Williams in 1984 de eerste zwarte Miss USA was en dat  in 2001 de kledingwinkels werden leeggeplunderd toen topdesigners kleding gingen ontwerpen voor winkels als H&M. Ook de ingestuurde columns via Viva werden realtime toegevoegd aan het online dagboek.

Om het insturen van columns te stimuleren en traffic naar de GUHL 30 jaar website te leiden ontwikkelden we ook een Hyves pimpcampagne. Hyvers konden kiezen uit vier verschillende kleuren pimps, waarna hun profielpagina werd omgetoverd naar een tafel met natuurlijke ingrediënten en een dagboek dat vanzelf doorbladerde. In allevier de pimps was een preview van het GUHL dagboek te lezen met een doorlink naar het volledige online boekje.

Als klap op de vuurpijl verschijnt einde van het jaar een echt fysiek dagboekje bijgesloten bij de Viva en in de winkelschappen met de beste columns en leuke GUHL feitjes.